2007年，苹果公司发了旗下手机 iPhone，采用电容触屏设计，取消实体按键，彻底改变了手机风向。同年，全球正流行诺基亚、黑莓、Palm以及基于winCE的智能手机，它们都内置了实体键盘，大多采用电阻式触控屏。

iPhone 2G

正如乔布斯所言，iPhone 可以改变人们的生活。2008年，苹果公司推出了进一步完善的 iPhone 3G，遭到全球疯抢。一时间，iPhone 成为身份的象征，名人、名媛、高管、白领、大学生等，都开始追捧苹果手机。

iPhone 3G

有一位仅初中辍学的中国人，他时刻关注着 iPhone，他想做中国的乔布斯，他是魅族创始人 黄章。2007年iPhone发布后，黄章召开内部会议，决定放弃播放器业务，魅族转型为手机公司，立志做中国的苹果。

黄章

魅族MP3

2009年2月18日，魅族首款手机 魅族M8 正式上市，售价仅为2380元。当时，iPhone 3G没有国行版，水货价格超4000元，相比而言魅族M8具有很高的性价比。

魅族M8外观酷似iPhone，系统基于winCE二次开发，功能和操作也模仿了iPhone。正因为此，魅族M8成为当时最先进的国产手机，不仅受到国内年轻人追捧，海外用户也不少。不过，由于当时供应链技术不高，魅族M8和iPhone一样存在各种问题，如触控失灵、死机、信号丢失、电池不耐用等。

当年的IT新闻，几乎每周都有魅族的消息。魅族因M8一炮而红，还有一个原因：CEO和用户互动，魅族建立了论坛，自称总设计师的CEO黄章，经常在论坛和用户网友交流，这在中国是前所未有的。

黄章在论坛和网友交流

2010年，安卓系统爆红。谷歌公司开源免费的策略，使安卓成为众多厂商装机的首选，生态软件日益增多。摩托罗拉和HTC抓住时机，推出了多款火爆全球的机型。

摩托罗拉里程碑

HTC G7

诺基亚还在美梦中沉睡，但安卓已是趋势。于是，魅族决定放弃winCE系统，2011年1月1日，运行安卓系统的魅族M9正式亮相。如果说M8是一部半成品，那M9就是一部完善可用的智能手机。

虽然摩托罗拉、HTC和三星来势汹汹，但魅族M9有它独特的优势：向乔布斯致敬，只出精品。比做工、比精致、比档次，只有魅族能和iPhone一比。

2011年11月5日，iPhone 4S发布前夕，乔布斯病逝，终年仅56岁。当天，全球新闻头条都是乔布斯，科技网站纷纷设立了专题，苹果零售店前摆满了鲜花。乔布斯走后，很多人担忧苹果的未来，不过回顾这十年，苹果虽然没有乔布斯时代的创新，但仍是顶流水准。

乔布斯经典之作 iPhone 4

因安卓的开源，智能手机百花齐放。虽然竞争越来越激烈，但魅族坚持精品路线，一年只发布一两款手机，在接下来几年，魅族仍是国内厂商的翘楚。魅族MX、MX2、MX3、MX4、MX4、MX4 Pro相继而发，销量和知名度不减。

2015年，魅族成立了魅蓝手机，应对小米红米、华为荣耀，主推低价位手机。成立魅蓝品牌是正确的，魅蓝和红米荣耀一样，都采用第三方提供的成熟方案，主打千元机、百元机市场，利润率不高，但可用保持市场活跃度，提高系统装机量。

魅蓝note

2015年618，魅族成为京东手机分类的销冠，同年，魅族手机全球增长率第一，并获得了阿里巴巴5.9亿美元投资。

魅族的衰落从MX5开始。MX4 Pro之后，魅族于2015年6月推出了MX5。MX5不仅配置平庸，外观和做工也很一般，看起来和千元机一样廉价，与精品无关。MX5一经发布，就有网友感叹：魅族变了。

魅族MX5

魅族放弃了精品战略，开始走性价比路线。MX5上市同年9月，魅族发布了Pro5，确认砍掉了MX系列。Pro5配置规格还不错，换装了三星处理器，内置专业HiFi芯片，提升了音质，但外观做工与MX5类似，千元机的感觉，严重背离了魅族的定位，伤害了粉丝和用户。

魅族Pro5

2015年的魅族并不缺钱，为何要改变路线？当时，黄章退居二线，已不参与魅族运营，具体原因未知。如果黄教主在任，应该不会出MX5、Pro5这等货色。

2017年，魅族发布了Pro7，Pro7比Pro5更惨，可用“无人问津”来形容，上市一个月便跳水400元。网友感叹：赶鸭子上架呀，不如不发。

2017年，魅族开始大量裁员。

子品牌的兴衰依托主品牌。魅族错误退出精品战略，直接影响了魅蓝的发展，魅蓝销量日益走低，品牌认可度一年不如一年。

魅蓝Note6

黄章终于坐不住了！

2018年8月8日，黄章归来，魅族16正式发布！魅族16重拾精品，搭载高通Soc，2698的起售价也十分有诚意，成为当年最热门的高端机之一。

魅族16

但是，缺钱的魅族已跟不上时代的步伐，魅族16系列产能严重不足，很多人开始骂魅族：前期抢不到，后期有货了也不买。

魅族备货量不足是由于体量太小，在供应链上游话语权有限，当年几乎零销量的Pro7更是拉低了供应链的预期。魅族自己的工厂产能有限，元器件可能还是现金结算，缺钱的情况下，只能卖一批做一批。

魅族17

2020年，魅族发布了17系列，2021年，魅族发布了18系列。虽然都符合精品的定位，但受困于资金链短缺，产能一直跟不上，上市初期无法满足市场需求。另外在软硬件实力上，魅族已经落后小米荣耀OV，品牌认可度明显下降。同样的价格，消费者可能更愿意买其他品牌。

魅族18

写在最后：

魅族还是那个魅族，它回归了。只怪市场太惨烈，资金短缺的魅族已无力突破重围，锤子手机罗永浩曾经说过：造手机太烧钱了，比想象中要恐怖。总之，现在留给魅族的时间不多了，引入大资本运作或许是最好的出路。